九度彩票官网

当前位置:主页 > 九度彩票官网 >

挑战一线垄断模式雷克萨斯打开定位二次方

发布时间:2019-05-29 点击量:

2017年6月3日,雷克萨斯为第21届深港澳国际车展带来了16款重型车型,这是新款雷克萨斯LS 350旗舰豪华轿车的全球首发。与此同时,新型IS中型豪华运动轿车在中国正式上市。

今年1月,雷克萨斯在底特律车展上发布了一个新的品牌口号:EXPirionce Amazing。紧接着,在四月的上海车展上,雷克萨斯解释了这一点:看不见和未探索。

从近期雷克萨斯的两大动向来看,中国市场已经处于非常重要的位置。这标志着雷克萨斯在中国市场战略布局的又一步,同时也开启了品牌本土化的新篇章。

雷克萨斯一直使用情感理念来传达品牌的理念,与其他奢侈品牌相比,它是一个独特的地方。凭借这些独特的地方,雷克萨斯旨在煽动中国豪华车市场被BBA垄断。

更融合中国市场

2017年,雷克萨斯设定了三个目标,其中一个目标是推动雷克萨斯品牌更好地融入中国市场。

4月19日,在上海国际车展上,雷克萨斯首次正式宣布中国版全新品牌口号“体验惊艳” - “看不见,未探索”。今天,雷克萨斯将其用户群定义为“探索家园”。

去年,雷克萨斯每年销量超过10万辆,接近11万辆,同比增长25.6%。今年,雷克萨斯在中国的销量继续保持高增长趋势,1月份销量接近1万辆,今年累计销量为49,899辆,同比增长33%。对于尚未在中国实现国内生产的奢侈品牌来说,这并不容易。

雷克萨斯中国区执行副总裁蒋纪哲告诉“时代周刊”,雷克萨斯希望其品牌形象从传统汽车品牌演变为情感体验生活品牌。

“时代周刊”记者指出,2012年,雷克萨斯进入了一个过渡阶段:进行更大胆,更具情感的个性设计,如纺锤形格栅,放弃雷克萨斯传统的稳定和内敛形象。特别是对于年轻的中国消费者,他们更愿意为产品的价值或价值取向付费。因此,雷克萨斯将通过品牌的“本地化”吸引更多志同道合的消费者。

二线阵营颠覆豪车概念

2017年,雷克萨斯设定了三个目标,第二个是推动雷克萨斯全混合动力技术,颠覆了一线豪华车的概念。

作为日本豪华车的代表品牌,雷克萨斯与BBA之间确实存在距离。在中国市场,它应该属于豪华车市场的二线阵营。然而,作为与宝马和梅赛德斯 - 奔驰相媲美的丰田奢侈品牌,雷克萨斯更具运动风格,主要是跑车,轿跑车和跑车。通过这种方式,雷克萨斯在这个奢侈品市场中崩溃,在这个市场中,动力技术具有燃油效率并且放弃了控这类产品的发展障碍。

此外,当新能源时代揭晓时,雷克萨斯开始使用混合动力技术开辟另一个细分市场。去年,雷克萨斯全混合动力技术车型在中国市场共售出25,356辆,占总销量的23%;今年5月的销售数据显示,杂交种的比例达到24%;雷克萨斯设定的混合车型年销售额占比为27%。可以看出,大力推广全混合动力技术是雷克萨斯颠覆传统豪华车概念的另一种表现形式。


友情链接:
Copyright @ 2002-2017  九度彩票_九度彩票网_九度彩票官网-注册登录  版权所有